PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, BRAND IMAGE, TERHADAP MINAT BELI SKINCARE SCARLETT PADA E-COMMERCE SHOPEE

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk meliat apakah terdapat pengaruh antara Celebrity Endorser, Brand Image, Terhadap Minat Beli Skincare Scarlett Pada E-Commerce Shopee. Penelitian ini dilakukan menggunakan metode Kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 110 Responden. Pengujian dilakukan dengan bantuan spss versi 25 dan dilakukan dengan mengujiInstrumen, Uji Asumsi Klasik, Uji Hipotesis hingga Analisis Linear Berganda, Dari hasil Uji yang telah dilakukan, didapatkan kesimpulan bahwa : (1) Terdapat pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image Terhadap minat beli Skincare Scarlett ppada E-commerce Shopee, (2) Celebrity Endorser sebagai X1 memiliki pengaruh yang lebih besar dibandingkan Brand Image sebagai X2. Hal ini menujukan bahwa pemilihan Celebrity untuk endors sangat berpengaruh pada minat beli konsumen, (3) Meskipun Brand Image memiliki pengaruh yang lebih kecil dibandingkan Celebrity endorser, namun pihak Scarlett tetap harus mempertimbangkan dan terus mengembangkan Brand Image scarlett untuk menunjang minat beli Konsumen.